獵戶星空:走出增長瓶頸,會展營銷的增量空間在哪里?觀點

觀察君 2020-08-06 15:49
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導讀

影展一向是影迷們的節日盛宴。

影展一向是影迷們的節日盛宴。而剛剛結束的FIRST青年電影展,作為我國疫情防控常態化以來首批回歸的影展,不僅吸引了眾多電影大腕、資深從業者、影迷的加入,更是品牌營銷的大舞臺。

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縱觀各大影展,冠名、硬廣、軟文、短視頻、直播…形式愈發趨同、新花招越來越少,各大品牌方很多時候為了求穩,就把標準動作都做一遍。但往往是費用砸出去了,也不見得有什么大的效果。這種情況下,各大品牌方如何搶占FIRST影展營銷C位?

跳出常規,機器人營造全新營銷體驗成亮點

事實上,基于成本控制、精準營銷的考量,越來越多的品牌方致力于通過科技實現營銷效率提升。尤其是在AI技術助力下,隨著人機交互的工作模式逐漸成為常態,品牌營銷,正迎來一場迭代式進階。

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紅外測溫版智能接待服務機器人—“豹小秘”

從這個角度而言,擁有多媒體大屏和智能交互能力,集廣告展示和商品導購于一體的營銷服務機器人,可以看作是代表未來的一種全新媒介平臺和營銷方式。為什么是機器人?因為機器人作為吸睛存在,能在移動、導覽的同時,巧妙地吸引影迷們的注意力,觸發其好奇欲和參與度,而且機器人能通過多層次互動,讓每一位影迷從中發現樂趣,推動參展體驗深入人心。

品牌方如何玩轉FIRST影展營銷

在會展場景的智慧營銷層面,這次獵戶星空派出了“豹大屏”和“豹小販”兩類機器人志愿者,助力品牌方進行營銷。

先說“豹大屏”,隨著海報、易拉寶等簡單的告知性媒介的宣傳價值在下降,集主動招攬、廣告宣傳、營銷互動、智能導購、智能問詢、室內導航于一身的網紅營銷服務機器人,憑借智能問詢臺+福利地推員的定位,正逐漸受到品牌方和消費者的雙向喜愛。

這次豹大屏X元氣森林,嘗試了機器人品牌口號的新鮮玩法。即機器人語音+大屏內容引導用戶說出品牌口號,機器人成功識別后,小屏展示品牌專區,進行深度互動,用戶可以掃碼關注品牌小程序,領紅包、領券。

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網紅營銷機器人—“豹大屏”

引流實力杠杠的“豹大屏”給元氣森林的影展營銷帶來了線上線下聯動新體驗。具體說來,元氣森林在“豹大屏”的智能高頻曝光下,不僅把炎熱夏季不可多得的快樂飲品推薦給用戶,而且機器人與用戶的每一次交流互動,都是不斷種草的過程,與此同時,在影展現場,用戶和機器人這個虛構人物對話,也會有一種置身科幻電影的感覺,這樣可以和影展建立一種更為強烈的共鳴。

再看會行走的自動販賣機“豹小販”,通過主動出擊,吸引影展現場的影迷們來買元氣森林的貨。影迷們對它說出自己喜歡的元氣森林飲品,確認選擇后它就會從倉體里托出飲品,遞到你面前,服務十分到位。

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智能賣貨機器人—“豹小販”

而且近幾年,“瓶身營銷”很流行,如味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表達瓶”等,“豹小販”在此基礎上,進行營銷升級,打造了元氣森林“專屬機身”?!氨∝湣弊鳛橐粋€行走的機器人“帶貨官”,本身就賺足了關注度,而專屬機身更是給元氣森林打造了品牌專屬的低成本的流動廣告牌。

機器人,挖掘影展營銷增量

當下隨著媒介從收音機、電視、PC、手機到機器人的逐步變遷,營銷交互方式也從聽廣告、看廣告、點廣告、掃廣告進入到說話/手勢觸發廣告的機器人5.0時代。

在此背景下,如何打破線下品牌方引流難、留存難、推廣難?如何將營銷與機器人相結合,通過開辟并維護溝通觸點、提升品牌的可溝通性、進行差異化溝通、讓用戶參與營銷等,實現更高的轉化率、更強勁的獲客能力和更優質的推廣效果?

機器人大有可為。拿獵戶星空的機器人來說,利用機器人的語音、視覺、導航等能力,通過說話或手勢觸發廣告,實現一種全新的機器人互動營銷(時段+CPE)模式創新,打造一個主動招攬、營銷互動、收集反饋的機器人互動營銷模式閉環。將場景-品牌方-消費者的關系進行重組,提升效率,既可以幫助消費者解決找優惠、找新品、找店鋪位置的痛點;也可以幫助品牌方,解決引流困難、留存困難、推廣效果有限的痛點;還可以幫助場景(如會展、商場、機場等),解決管理成本高、客群畫像獲取較難、推廣形式缺少互動等痛點。

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機器人志愿者合照:紅外測溫版“豹小秘”(左上)、“豹小販”(左下)、“豹大屏”(右)

不止如此,未來隨著技術創新加速,獵戶星空將在AI迭代進化中,創造出更多營銷落地的機會,在“豹大屏”、“豹小販”等新零售智能服務機器人家族、規?;臋C器人網絡與大數據平臺基礎上,通過機器人的智能互動營銷和大數據能力,完成線下流量的聚集和分發,打造全新營銷為切入點的智慧消費新方式。

獵戶星空 會展營銷
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